Crystal Palace
Câu lạc bộ Besiktas FC, dưới sự dẫn dắt của HLV Ole Gunnar Solskjaer, đã tạo nên sự bất ngờ lớn khi công bố logo mới nhân kỷ niệm 122 năm thành lập. Thông báo ngắn gọn “122 năm cao quý. Logo mới của chúng tôi đã có mặt ở đây với những đường nét mới” đã không phản ánh được thực tế về sự thay đổi “khiêm tốn” này.
Logo mới của Besiktas FC: Sự thay đổi ‘vô hình’ gây xôn xao dư luận
Sự thay đổi logo của Besiktas thực chất chỉ là những chỉnh sửa rất nhỏ, gần như không thể nhận ra bằng mắt thường. Màu đỏ được tinh chỉnh cho gần với sắc đỏ trên lá cờ Thổ Nhĩ Kỳ, đường viền đen được làm dày hơn để tăng độ tương phản, và các chữ cái B, J, K cùng số 1903 được điều chỉnh cho đồng bộ hơn. Nhà báo Nadezhda Tkachova của Tribuna.com đã nhận xét dí dỏm: “Vấn đề duy nhất là… ngay cả những đôi mắt tinh tường nhất cũng khó có thể phân biệt được logo mới với logo cũ – những thay đổi rất tinh tế”.
Việc thay đổi logo gần như không đáng kể này đã gây ra nhiều tranh luận trái chiều. Một số người cho rằng đây là một chiêu trò PR khéo léo, thu hút sự chú ý của truyền thông và người hâm mộ. Trong khi đó, nhiều người khác lại cho rằng đây là một sự lãng phí nguồn lực không cần thiết, bởi sự thay đổi quá nhỏ bé đến mức khó nhận ra.
Logo mới của Besiktas FC: Sự thay đổi ‘vô hình’ gây xôn xao dư luận
Không chỉ Besiktas, nhiều câu lạc bộ bóng đá lớn trên thế giới cũng từng thực hiện những thay đổi logo tương tự. Bayern Munich, vào tháng 10 năm 2024, cũng gây “sốt” với việc thay đổi logo chỉ tập trung vào việc điều chỉnh màu sắc cho tươi sáng hơn, tuân thủ luật lệ mới của Đức. Sự thay đổi này cũng nhận phải nhiều lời chỉ trích cho rằng không đáng với chi phí bỏ ra.
Một trường hợp khác là đội tuyển quốc gia Mexico, với việc thay đổi logo vào tháng 2 năm 2025. Logo mới của đội tuyển Mexico giữ nguyên thiết kế gốc năm 2021, chỉ có sự thay đổi nhỏ về phông chữ và dấu nhấn trên chữ “É”.
Logo mới của Besiktas FC: Sự thay đổi ‘vô hình’ gây xôn xao dư luận
Sự việc này đặt ra câu hỏi về chiến lược xây dựng thương hiệu và tầm quan trọng của việc thay đổi logo đối với các câu lạc bộ bóng đá. Liệu việc thay đổi logo với những chi tiết nhỏ nhặt có thực sự cần thiết và mang lại hiệu quả như mong muốn? Hay đây chỉ là những động thái PR không hiệu quả, thậm chí gây phản tác dụng?
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của làng bóng đá hiện đại, việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu là vô cùng quan trọng. Một logo ấn tượng, dễ nhận biết và mang tính biểu tượng cao sẽ giúp câu lạc bộ thu hút được nhiều người hâm mộ hơn, tạo ra giá trị thương hiệu lớn hơn.
Tuy nhiên, việc thay đổi logo cần phải được cân nhắc kỹ lưỡng. Sự thay đổi cần phải mang tính đột phá, thể hiện được sự phát triển và đổi mới của câu lạc bộ. Việc thay đổi nhỏ nhặt, khó nhận ra chỉ khiến câu lạc bộ bị mất uy tín và lãng phí nguồn lực.
Trường hợp của Besiktas FC là một bài học đáng chú ý cho các câu lạc bộ bóng đá khác. Việc thay đổi logo cần phải được thực hiện một cách thận trọng, với sự nghiên cứu kỹ lưỡng và mục tiêu rõ ràng. Chỉ khi đó, việc thay đổi logo mới thực sự mang lại hiệu quả tích cực cho câu lạc bộ.
Cuối cùng, sự việc này cũng cho thấy tầm quan trọng của việc lắng nghe ý kiến của người hâm mộ. Trước khi quyết định thay đổi logo, các câu lạc bộ cần phải tham khảo ý kiến của người hâm mộ để đảm bảo rằng sự thay đổi đó được đón nhận tích cực và phù hợp với văn hóa của câu lạc bộ.
