Crystal Palace
Trong bối cảnh Manchester United cân nhắc xây dựng sân vận động mới hoặc cải tạo Old Trafford, nhà tài trợ áo đấu Snapdragon đã bày tỏ mong muốn mở rộng hợp đồng tài trợ, bao gồm cả khả năng sở hữu quyền đặt tên cho sân vận động mang tính biểu tượng này.
Manchester United, một trong những câu lạc bộ bóng đá danh tiếng hàng đầu thế giới, đang đứng trước một ngã rẽ trọng đại. Sân vận động Old Trafford, ngôi nhà của Quỷ đỏ suốt 114 năm, có thể sớm thay đổi tên gọi, khi nhà tài trợ áo đấu mới Snapdragon thể hiện tham vọng mở rộng hợp tác và giành quyền đặt tên cho sân vận động.
Snapdragon, một công ty con của tập đoàn công nghệ Qualcomm, đã ký hợp đồng tài trợ áo đấu trị giá 180 triệu bảng Anh trong ba năm với Manchester United. Tuy nhiên, tham vọng của họ không chỉ dừng lại ở đó. Don McGuire, Giám đốc tiếp thị của Qualcomm, đã bày tỏ sự quan tâm đến việc mở rộng mối quan hệ đối tác này, bao gồm cả khả năng đặt tên cho sân vận động.
Manchester United hiện đang xem xét hai lựa chọn chính cho tương lai của sân vận động: xây dựng một sân mới hoàn toàn với sức chứa 100.000 người hoặc cải tạo và nâng cấp sân hiện có. Quyết định cuối cùng sẽ được đưa ra vào cuối năm sau sau khi tham khảo ý kiến của người hâm mộ.
Nếu một sân vận động mới được xây dựng, việc bán quyền đặt tên sẽ dễ được chấp nhận hơn. Tuy nhiên, nếu Old Trafford được cải tạo, việc thay đổi tên gọi có thể gây ra phản ứng dữ dội từ những người hâm mộ trung thành.
Để giải quyết vấn đề này, McGuire gợi ý một cách tiếp cận đơn giản hơn, tương tự như mô hình của Sân vận động Wembley được liên kết với EE. Ông cho rằng Old Trafford nên giữ nguyên tên, nhưng có thể thêm vào tên một thương hiệu theo một cách nào đó, chẳng hạn như “Sân vận động Snapdragon tại Bashor Field”.
Ngoài việc quan tâm đến quyền đặt tên sân vận động, Snapdragon còn hợp tác chặt chẽ với Manchester United trong việc đổi mới công nghệ và tái thiết Old Trafford cũng như trung tâm huấn luyện Carrington. Họ tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ tại sân vận động thông qua công nghệ tiên tiến.
Những cải tiến có thể bao gồm kết nối liền mạch, cải thiện các tiện ích trong sân vận động và sử dụng thực tế tăng cường để tăng cường trải nghiệm của người hâm mộ. Đây là một phần trong kế hoạch phát triển của Manchester United nhằm tối ưu hóa doanh thu, đặc biệt là khi xây dựng sân mới có thể tốn hơn 2 tỷ bảng Anh hoặc cải tạo Old Trafford với chi phí khoảng 1,2 tỷ bảng Anh.
Tuy nhiên, câu lạc bộ cũng nhận thức rõ tầm quan trọng của việc tham khảo ý kiến người hâm mộ trong quá trình ra quyết định. Giám đốc điều hành của Manchester United, Collette Roche, đã khẳng định rằng không có thỏa thuận về quyền đặt tên hoặc tăng giá vé nào được thực hiện mà không có sự tham vấn đầy đủ với người hâm mộ.
