Crystal Palace
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong ngành giải trí Hàn Quốc, đặc biệt ở lĩnh vực K-pop. Từ khi ChatGPT xuất hiện cuối năm 2022, thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ AI tạo sinh, ngành này đã chứng kiến sự cải tiến vượt bậc về hiệu suất và sáng tạo. Các hãng giải trí hàng đầu đã tích hợp AI vào nhiều khâu như sản xuất âm nhạc, phát triển nghệ sĩ và tương tác với người hâm mộ. Thậm chí, những thần tượng robot cũng đã được ra mắt, đánh dấu bước tiến xa trong việc ứng dụng công nghệ mới. Xu hướng này không chỉ định hình lại cách thức hoạt động của ngành mà còn mở ra tương lai đa dạng cho hệ sinh thái K-pop.
Trong số các ông lớn của K-pop, SM Entertainment và Hybe là hai đơn vị tiên phong có những cách thức tiếp cận AI khác biệt. SM từ lâu đã xác định AI và metaverse là trung tâm trong tầm nhìn phát triển của mình. Nhà sáng lập Lee Soo-man từng dự đoán rằng ngành giải trí sẽ chuyển mình thành thế giới của robot và avatar, điều này được cụ thể hóa qua sự ra đời của nhóm nhạc nữ Aespa vào năm 2020, nơi các avatar AI “ae” trở thành nhân vật trọng điểm trong câu chuyện tương tác và hình ảnh nhóm. Cách tiếp cận của SM tập trung xây dựng ý tưởng, nội dung mới lạ gắn liền với công nghệ.
Hình ảnh biểu tượng sự giao thoa giữa AI và K-pop
Trong khi đó, Hybe lại ưu tiên khai thác AI trên nền tảng kỹ thuật và vận hành thực tiễn. Từ năm 2021, Hybe đã đầu tư sâu vào startup âm thanh sử dụng AI có tên Supertone và sau đó nắm giữ quyền kiểm soát chi phối vào đầu năm 2023. Năm đó họ cũng phát hành bản hit “Masquerade” của Midnatt – nghệ danh mới của Lee Hyun – với sự hỗ trợ của AI giúp hiệu chỉnh giọng hát đa ngôn ngữ vô cùng tinh vi. Công nghệ này cho phép nghệ sĩ phát âm chuẩn một cách tự nhiên ở sáu thứ tiếng gồm tiếng Hàn, Anh, Nhật, Trung, Tây Ban Nha và Việt Nam; đồng thời biến hóa âm sắc để tái hiện cả giọng nam lẫn nữ mà vẫn giữ nguyên nét đặc trưng.
Kyogu Lee trao đổi về xu hướng AI tại một hội nghị quốc tế
Đến tháng 6 năm 2024, Hybe tiếp tục mở rộng biên độ ứng dụng khi trình làng nhóm nhạc pop ảo Syndi8 với toàn bộ phần giọng hát do AI tạo nên bằng công nghệ Supertone. Nhóm gồm bốn thành viên Canary, Next, Goyo và Raven hoạt động trong vũ trụ giả tưởng Nansy Land – nơi âm thanh được xem là nguồn sức mạnh chính yếu. Đĩa đơn “MVP” phát hành toàn cầu đã thu hút sự chú ý lớn nhờ chất lượng giọng hát do hệ thống trí tuệ nhân tạo sáng tạo và điều chỉnh một cách xuất sắc.
Syndi8 – mẫu hình điển hình cho sự kết hợp giữa âm nhạc và trí tuệ nhân tạo
Chủ tịch Bang Si-hyuk của Hybe từng nhiều lần nhấn mạnh rằng AI là chiến lược trọng điểm nhằm duy trì tính cạnh tranh trong ngành giải trí hiện đại. Ông cảnh báo rằng nếu thiếu đổi mới công nghệ thì K-pop có thể đối mặt với cuộc khủng hoảng về sự bền vững lâu dài khi năng lực biểu diễn chịu giới hạn bởi thể chất con người. Ông kêu gọi xã hội cần có sự đồng thuận để chấp nhận và khai thác triệt để tiềm năng của AI thay vì phản đối hoàn toàn công nghệ này.
Các công ty JYP Entertainment và YG Entertainment lựa chọn hướng đi thận trọng hơn trong việc áp dụng AI. JYP bắt đầu chú trọng vào công nghệ từ cuối năm 2024 khi đổi tên công ty con thành Blue Garage nhằm tập trung phát triển sản phẩm liên quan đến trí tuệ nhân tạo. Đồng thời họ cũng lên kế hoạch tuyển dụng lớn để xây dựng đội ngũ dành cho phát triển nghệ sĩ ảo nhưng chưa đưa ra kết quả cụ thể.
Plave – đại diện mô hình ‘Enter-Tech’ kết hợp biểu diễn thời gian thực và AI
Ngược lại, YG Entertainment chọn giải pháp hợp tác với những thương hiệu công nghệ đã được thị trường kiểm nghiệm thay vì phát triển nội bộ. Công ty con YG Plus phân phối sản phẩm cho Plave – nhóm thần tượng ảo nổi bật nhất hiện nay – để thu thập dữ liệu kinh doanh đồng thời giảm thiểu rủi ro kỹ thuật trực tiếp từ việc nghiên cứu phát triển phần mềm hay nền tảng phức tạp.
Plave – đại diện mô hình ‘Enter-Tech’ kết hợp biểu diễn thời gian thực và AI
Plave là ví dụ tiêu biểu cho mô hình thần tượng ‘Enter-Tech’ – sự kết hợp giữa giải trí truyền thống với công nghệ số hiện đại. Ra mắt tháng 3 năm 2023 dưới sự quản lý của startup IP ảo Vlast, nhóm áp dụng công nghệ ghi hình chuyển động thời gian thực: các thành viên mặc bộ đồ cảm biến giúp chuyển động trực tiếp hóa thành nhân vật hoạt hình 3D sống động cùng khả năng tùy chỉnh biểu cảm và cử chỉ bằng AI tinh vi.
Plave – đại diện mô hình ‘Enter-Tech’ kết hợp biểu diễn thời gian thực và AI
Mô hình kinh doanh này đã chứng minh tính khả thi rõ ràng khi Plave trở thành nhóm thần tượng ảo đầu tiên đứng đầu chương trình âm nhạc uy tín tại Hàn Quốc vào tháng 3 năm 2024. EP thứ hai mang tên “Asterum: 134-1” nhanh chóng dẫn đầu các bảng xếp hạng Hot 100 và Top 100 Melon với hơn nửa triệu bản bán ra chỉ trong tuần đầu tiên. Sức hút của họ còn thể hiện qua các buổi concert kín chỗ tại Olympic Hall và những đêm diễn bổ sung ở Gocheok Sky Dome với tổng cộng khoảng 40 nghìn khán giả tham dự trước khi chinh phục sân khấu KSPO Dome chỉ chưa đầy hai năm sau ngày debut.
Không chỉ dừng lại ở hình ảnh kỹ thuật số thuần túy, Galaxy Corporation – đơn vị quản lý huyền thoại K-pop G-Dragon – đang mở rộng tầm ảnh hưởng AI vào thế giới vật lý bằng phát triển thần tượng robot hình người có khả năng biểu diễn trực tiếp trên sân khấu thật cùng giao lưu trực tiếp với fan hâm mộ ngoài màn hình số hóa.
Trình diễn robot humanoid tại sự kiện ComeUp 2025
Tại hội nghị startup ComeUp tổ chức tháng 12 năm 2025, CEO Choi Yong-ho đưa ra kế hoạch xây dựng hệ sinh thái giải trí siêu tích hợp bao gồm thần tượng thật, avatar kỹ thuật số và robot cùng tồn tại song song. Một robot hình người đã biểu diễn vũ đạo theo ca khúc “Power” nổi tiếng của G-Dragon ngay trên sân khấu sự kiện, minh chứng cho tiềm năng mở rộng ứng dụng công nghệ mạnh mẽ trong tương lai gần. Ông chia sẻ rằng ngành giải trí mới chỉ khai thác được một phần nhỏ tiềm năng to lớn của trí tuệ nhân tạo và sẽ tiếp tục vượt qua những giới hạn tưởng chừng bất khả để kiến tạo một kỷ nguyên giải trí hoàn toàn mới.
