Crystal Palace
Sau hơn một thập kỷ vắng bóng, thương hiệu đồ gia dụng Sanyo bất ngờ quay trở lại thị trường Việt Nam. Đây gần như là quốc gia duy nhất trên thế giới mà nhà sản xuất điện tử đến từ Nhật Bản này lựa chọn để hiện diện trở lại. Hành động này của chủ sở hữu Panasonic đánh dấu bước chuyển chiến lược quan trọng khi áp dụng mô hình “thương hiệu kép”, một xu hướng phát triển đang được nhiều tập đoàn điện tử áp dụng nhằm tăng sức cạnh tranh trong ngành. Việc hồi sinh thương hiệu Sanyo mang theo kỳ vọng tận dụng giá trị cốt lõi còn sót lại từ thương hiệu này ở Việt Nam, đồng thời làm vũ khí cạnh tranh trước làn sóng bùng nổ các đối thủ từ Trung Quốc.
Với sự trở lại của Sanyo, Panasonic sẽ cùng lúc vận hành song song hai nhãn hàng điện lạnh tại Việt Nam. Trong giai đoạn đầu, Sanyo tung ra thị trường dòng sản phẩm điều hòa không khí dưới sự quản lý trực tiếp bởi công ty con. Đại diện hãng cũng không loại trừ khả năng mở rộng danh mục sản phẩm Sanyo trong tương lai gần, trong đó doanh số điều hòa được xem như thước đo thành công bước đầu. Định vị thị trường của Sanyo nằm ở phân khúc thấp hơn so với Panasonic. Mẫu điều hòa Comfort vừa trình làng mang nhiều nét tương đồng với dòng U của Panasonic nhưng bị tinh giản các tính năng như công nghệ diệt khuẩn nanoe X độc quyền và khả năng kết nối app điều khiển từ xa. Nhờ vậy, mức giá niêm yết của sản phẩm Sanyo thấp hơn khoảng 30% so với model tương đương công suất của Panasonic.
Chiến lược phân cấp thương hiệu không phải là điều mới mẻ trong ngành điện tử gia dụng và đã được nhiều hãng Trung Quốc tiên phong áp dụng với hiệu quả rõ nét. Tại thị trường Việt Nam, các doanh nghiệp như Haier, Hisense và Midea cũng vận dụng mô hình này để đa dạng hóa danh mục và tăng sức cạnh tranh. Ví dụ tiêu biểu là nhãn hàng Aqua – một thương hiệu con của Haier – từng kế thừa dây chuyền và sản xuất máy gia dụng mang tên Sanyo tại Việt Nam sau khi Haier tiếp nhận dây chuyền sản xuất từ Panasonic vào năm 2012. Nhờ chuyển dịch sang thương hiệu mới Aqua, hãng đã duy trì vị trí dẫn đầu trong nhóm thiết bị gia dụng lớn như tủ lạnh và máy giặt tại Việt Nam. Dự kiến đến năm 2025, Haier sẽ giới thiệu chính thức thương hiệu chủ lực của mình vào thị trường Việt, hướng đến phân khúc cao cấp với các mẫu máy giặt sấy có mức giá dao động từ 30 đến 60 triệu đồng cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu quốc tế hàng đầu.
Haier đến Việt Nam năm 2025, bán song song với nhãn hiệu con Aqua.
Mô hình tương tự được áp dụng cho nhiều cặp đôi thương hiệu khác trên thị trường như Toshiba – Hisense đối với TV hay TCL – Sony dự kiến từ năm 2027 trong lĩnh vực điện tử gia dụng. Các hãng Nhật Bản vốn có lịch sử lâu dài và sự tin tưởng mạnh mẽ từ người tiêu dùng Việt trở thành nền tảng vững chắc để các công ty Trung Quốc thông qua quá trình mua bán sáp nhập tận dụng mạng lưới phân phối có sẵn nhằm dễ dàng tiếp cận khách hàng địa phương. Việc xây dựng hệ thống thương hiệu phân cấp giúp tránh sự can thiệp chồng chéo về giá khi mặt bằng chung ngành điện tử gia dụng ngày càng tăng cao. Theo dữ liệu nghiên cứu thị trường toàn cầu quý I nửa đầu năm 2025 do NIQ cung cấp, giá trị doanh số toàn cầu tăng mạnh tới 4,6% dù khối lượng sản phẩm chỉ tăng nhẹ khoảng 1%, chứng tỏ người tiêu dùng ngày càng sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho mỗi món đồ gia dụng.
Trong chiến lược này, một thương hiệu chuyên chăm sóc phân khúc bình dân sẽ hoạt động song song cùng nhãn hàng cao cấp nhằm khai thác tối đa tiềm năng đa dạng nhu cầu khách hàng.
Sanyo từng là một biểu tượng lâu đời trong ngành điện tử Nhật Bản trước khi được Panasonic thâu tóm năm 2011. Sau đó, Panasonic giữ lại mảng năng lượng gồm pin và tấm năng lượng mặt trời, còn phần sản xuất đồ gia dụng Đông Nam Á được chuyển giao cho công ty Trung Quốc Haier thông qua thỏa thuận chính thức hoàn thành vào năm 2012. Haier kế thừa cả nhà máy và đội ngũ nhân viên tại Việt Nam, tiếp tục kinh doanh các sản phẩm mang thương hiệu Sanyo cho đến năm 2014 rồi dần thay thế bằng tên gọi Aqua theo thỏa thuận hết hạn sử dụng quyền thương hiệu Nhật Bản.
Aqua khi quảng bá tại Việt Nam trước đây vẫn nhắc đến thương hiệu Sanyo trong quá khứ. Trong ảnh là máy giặt đầu tiên của Sanyo sản xuất tại Việt Nam cách đây 30 năm (phải) và sản phẩm mới nhất từ Aqua (trái).
Theo đại diện Panasonic, hợp đồng cấp phép sử dụng tên tuổi Sanyo cho Haier đã chính thức chấm dứt, tạo điều kiện để hãng mẹ đưa Sanyo trở lại thị trường Việt Nam dưới sự kiểm soát trực tiếp và hoàn toàn riêng biệt so với nhãn hàng Aqua đang có mặt rộng rãi trên thị trường hiện nay. Thương hiệu mới ra mắt lấy cảm hứng từ di sản hơn ba thập kỷ gắn bó với thị trường nội địa, nơi trước đây từng là vùng đất kinh doanh thành công vượt bậc bất chấp những khó khăn toàn cầu gặp phải bởi hãng Nhật Bản.
Thương hiệu đồ gia dụng Sanyo bí mật quay lại thị trường Việt Nam sau hơn 10 năm vắng bóng.
Trong ký ức người tiêu dùng và giới chuyên môn, các dòng sản phẩm Sanyo từng nổi tiếng về độ bền vượt trội cùng khả năng thích nghi linh hoạt với môi trường đặc thù tại Việt Nam như điện áp không ổn định hay áp lực nước thấp. Hiện tại tại nhà máy thuộc sở hữu Aqua ở Biên Hòa vẫn lưu giữ những mẫu tủ lạnh và máy giặt của Sanyo được chế tạo cách đây ba mươi năm như minh chứng cho sự gắn bó bền lâu giữa thương hiệu và khách hàng nội địa. Nhiều mẫu mã đã được tối ưu hóa bài bản phù hợp nhu cầu thực tế của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, việc tái khởi động Sanyo do Panasonic thực hiện cũng mang đến những tình huống phức tạp khi chồng chéo lên sản phẩm mang tên Aqua đang phổ biến trên thị trường do Haier vận hành. Cả hai đều tự khẳng định mình kế thừa xứng đáng di sản từ Sanyo nhưng theo những góc nhìn khác nhau: Haier sở hữu nhà máy cùng đội ngũ nghiên cứu phát triển liên tục suốt hai thập kỷ qua còn phía Panasonic giữ bản quyền thương hiệu chính thống với nguồn gốc Nhật Bản rõ ràng hơn. Điều này có thể tạo nên sự hoang mang nhất định cho người tiêu dùng khi không dễ phân biệt đâu là phiên bản “Sanyo thật” tại thị trường nội địa.
