Crystal Palace
Từ ngày 15/2, nghị định mới về Luật Quảng cáo đã chính thức có hiệu lực với quy định nghiêm ngặt về việc cho phép người dùng tắt quảng cáo video sau 5 giây trên các nền tảng trực tuyến. Điều này đồng nghĩa với việc những quảng cáo dạng không thể bỏ qua, vốn kéo dài từ 15 đến 30 giây và chiếm tỷ trọng doanh thu lớn, sẽ bị hạn chế hoặc loại bỏ trên các dịch vụ chia sẻ video như YouTube. Đây được xem là bước ngoặt ảnh hưởng lớn đến nguồn thu từ quảng cáo của nền tảng, cũng như cách mà các nhà quảng cáo phải thích ứng trước sự thay đổi này.
Theo báo cáo cập nhật năm 2025, thị trường Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong tổng lượng xem YouTube toàn cầu với khoảng 280 triệu giờ mỗi ngày, xếp thứ 11 thế giới. Việc bắt buộc người dùng được quyền bỏ qua quảng cáo sau 5 giây gây ra một lỗ hổng tài chính rõ rệt cho nền tảng này. Quảng cáo không thể bỏ qua thường có mức giá rất cao do đảm bảo nhãn hàng truyền tải thông điệp trọn vẹn. Khi định dạng này bị giới hạn, hệ số giá trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) cũng giảm sút đáng kể.
Quảng cáo không thể bỏ qua là định dạng giúp YouTube hốt bạc
Nguồn thu từ YouTube chủ yếu dựa vào thời gian người xem tương tác với quảng cáo. Các nghiên cứu thị trường cho thấy khoảng 70-80% người dùng thường bấm nút bỏ qua ngay khi có thể. Quy định mới khiến thời lượng tiếp thị bị rút ngắn hơn nữa, làm giảm khả năng phân phối nội dung quảng cáo hiệu quả và ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu của nền tảng. Để bù đắp phần nào, YouTube đã tăng cường phát triển định dạng quảng cáo dài không thể bỏ qua trên các thiết bị màn hình lớn dù điều này từng gây không ít phản ứng tiêu cực từ người dùng.
Chiến lược cung cấp nhiều quảng cáo khó chịu còn nhằm thúc đẩy người dùng đăng ký dịch vụ trả phí nhằm loại bỏ quảng cáo, hiện có giá khoảng 80.000 đồng mỗi tháng ở Việt Nam. Tuy nhiên, với sự thay đổi pháp lý mới, YouTube sẽ cần tìm hướng đi khác để cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và doanh thu quảng cáo.
Nút bỏ qua trở thành mặc định ở YouTube Việt Nam
Chuyên gia vận hành nền tảng số nhận định rằng quy định mới tại Việt Nam tác động trực tiếp đến mô hình doanh thu của các nền tảng video trực tuyến nói chung và YouTube nói riêng. Việc không thể bắt buộc người xem phải hoàn thành các đoạn quảng cáo dài dẫn đến mất đi phần phí bảo hiểm CPM dành cho những định dạng bắt buộc xem trước đây. Ngoài ra, nhà quảng cáo cũng cần tái đánh giá chiến lược sáng tạo nội dung khi không còn phụ thuộc vào quảng cáo không thể bỏ qua để đảm bảo chuyển đổi.
Đại diện marketing từ một thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh chia sẻ rằng trước đây họ thường đầu tư mạnh vào các gói quảng cáo không thể bỏ qua dù chi phí cao. Tuy nhiên, giờ đây khi định dạng này bị hạn chế, họ chuyển hướng phân bổ ngân sách hợp lý hơn bằng cách tập trung tối ưu nội dung trong thời gian đầu của video cũng như đa dạng hóa phiên bản sản phẩm truyền thông để tạo ra nhiều điểm tiếp xúc hơn với khách hàng. Điều này đặt ra yêu cầu về sự khôn ngoan và linh hoạt hơn trong việc đầu tư nhằm duy trì hiệu quả lâu dài.
Dạng quảng cáo với nút tắt giả vẫn còn tồn tại
Bên cạnh những tác động rõ rệt đến YouTube, nghị định mới cũng đặt ra giới hạn với tất cả các hình thức quảng cáo trực tuyến bao gồm cả truyền hình OTT và ứng dụng trò chơi điện tử. Các đơn vị cung cấp dịch vụ phải cân đối giữa việc giữ vững doanh thu và tuân thủ quy định về quyền lợi người dùng, đặc biệt là yêu cầu về nút tắt quảng cáo phải dễ dàng nhận biết và chỉ cần một lần tương tác để thực hiện. Mặc dù vậy, trên thực tế vẫn còn một số website chưa thực hiện đầy đủ quy định khi sử dụng các nút tắt nhỏ kèm theo hành vi chuyển hướng người dùng sang liên kết tiếp thị thay vì chấm dứt hiển thị quảng cáo.
Chuyên gia công nghệ nhận xét rằng quy định mới là một bước tiến tích cực giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mạng xã hội và nền tảng trực tuyến tại Việt Nam. Thị trường quảng cáo trực tuyến luôn có khả năng tự điều chỉnh để thích nghi với luật pháp mới thông qua đổi mới công nghệ và chiến lược sáng tạo nội dung phù hợp hơn. Dù ban đầu có thể gây xáo trộn về mặt doanh thu, nhưng sự thay đổi này mở ra cơ hội phát triển bền vững hơn cho hệ sinh thái kỹ thuật số.
