Crystal Palace
Hồi đầu tuần tại New York, nhiều tập đoàn truyền thông lớn trên thế giới nhận được thư mời tham gia đấu thầu bản quyền truyền hình Champions League cho giai đoạn 2027-2031. Đây là thương vụ được quản lý bởi công ty Relevent, đại diện của UEFA và các câu lạc bộ châu Âu, với giá trị ước tính lên đến hàng tỷ USD. Mục tiêu của Relevent là tìm kiếm một bước đột phá trong việc phát sóng, mở ra cơ hội để nền tảng streaming toàn cầu trở thành đối tác chính cho giải đấu danh giá này.
Các tên tuổi quen thuộc trong lĩnh vực số như Netflix, YouTube, Disney+, Amazon và Apple đều có mặt trong danh sách mời thầu, cho thấy cuộc cạnh tranh khốc liệt đang diễn ra giữa các ông lớn công nghệ để sở hữu bản quyền Champions League. Nếu kế hoạch này thành công, bóng đá đỉnh cao châu Âu sẽ trải qua một sự chuyển mình mạnh mẽ sang kỷ nguyên xem thể thao trực tuyến với trải nghiệm đa dạng và tiện ích hơn bao giờ hết.
Các đài truyền hình truyền thống như CBS Sports (Mỹ) có thể đối mặt nguy cơ mất thị phần, khi các nền tảng phát sóng trực tuyến như Amazon Prime Video hay Netflix bắt đầu mở rộng vai trò trong việc tường thuật Champions League.
Netflix nổi lên như ứng viên nặng ký nhất trong cuộc đua này. Sau thời gian tăng trưởng ổn định nhờ các phim truyền hình đình đám, nền tảng này đang tìm cách mở rộng sang lĩnh vực thể thao để giữ chân người đăng ký. Thay vì phải sản xuất nội dung mới, Netflix sẽ tận dụng những trận cầu kịch tính mỗi tuần để thu hút khán giả toàn cầu. Theo báo cáo của Forbes, cổ phiếu Netflix đã tăng hơn 120% trong năm qua và hãng này dự kiến chi tới 18 tỷ USD mỗi năm cho nội dung – mức đầu tư vượt xa nhiều nhà cung cấp truyền hình lớn tại châu Âu.
Trước đây Netflix từng thử sức với thể thao và đạt được nhiều thành công đáng chú ý như trận quyền Anh giữa Mike Tyson và Jake Paul hay hai trận bóng bầu dục NFL vào dịp Giáng sinh năm ngoái thu hút tổng cộng hơn 65 triệu lượt xem chỉ trong vài giờ đồng hồ. Ngoài ra, họ cũng đã sở hữu bản quyền hai kỳ World Cup nữ sắp tới tổ chức tại Mỹ. Với những bước tiến đó, việc Champions League góp mặt trên Netflix là điều đang rất gần.
Netflix gặt hái thành công lớn khi lần đầu phát sóng hai trận NFL dịp Giáng sinh năm ngoái, thu hút trung bình 24 triệu người xem và tổng cộng 65 triệu tài khoản từng truy cập ít nhất một phút.
Disney – chủ sở hữu ESPN và nền tảng Disney+ – cũng được xem là đang cân nhắc tham gia đấu thầu bản quyền. Sau khi nắm giữ quyền phát sóng Champions League nữ ở nhiều quốc gia, việc mở rộng sang bóng đá nam là bước đi hợp lý nhằm cải thiện doanh thu khi dịch vụ streaming của hãng đang ghi nhận khoản lỗ hơn 300 triệu USD trong quý vừa qua.
Netflix cũng phát sóng trận Mike Tyson (trái) thượng đài với Jake Paul tại Arlington, Texas ngày 15/11/2024.
UEFA không chỉ tập trung vào doanh thu mà còn hướng đến thế hệ khán giả trẻ – nhóm người lớn lên cùng YouTube và TikTok. Họ ít khi sử dụng TV truyền thống mà ưu tiên xem bóng đá qua điện thoại hoặc laptop cùng các gói streaming cá nhân hóa. Nền tảng số với khả năng tương tác cao tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt so với các nhà đài truyền thống như Sky Sports hay TNT Sports.
Tuy nhiên, sự chuyển đổi này cũng đem lại thách thức về chi phí với người hâm mộ. Khi đã có nhiều gói đăng ký phim ảnh, âm nhạc và thể thao khác nhau, việc thêm một khoản chi phí nữa khiến không ít người e ngại. Tình huống này có thể tạo cơ hội cho YouTube – nền tảng miễn phí dựa vào doanh thu quảng cáo – nếu họ quyết định góp mặt vào cuộc tranh giành bản quyền Champions League.
Một số chuyên gia dự đoán mô hình phát sóng miễn phí của YouTube sẽ trở thành phiên bản đại trà cho bóng đá đỉnh cao với những khung quảng cáo đặt ngoài màn hình thay vì gây gián đoạn bằng clip quảng cáo truyền thống. Nếu điều đó xảy ra, bóng đá sẽ bước vào kỷ nguyên mới nơi lợi nhuận đến từ lượng người xem và quảng cáo thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào phí thuê bao.
Cùng lúc Champions League chuẩn bị “mở cửa” cho các nền tảng streaming lớn, giải Ngoại hạng Anh cũng được dự báo sẽ sớm theo bước. Bản quyền truyền hình đóng vai trò then chốt giúp bóng đá Anh duy trì vị thế dẫn đầu suốt hai thập kỷ qua, bảo đảm nguồn thu ổn định ngay cả cho những đội thuộc nhóm giữa bảng như Crystal Palace.
Sky Sports cùng các đối tác nắm bản quyền Ngoại hạng Anh đang nỗ lực giữ vị thế trong bối cảnh thị trường bản quyền truyền hình bóng đá tiếp tục bùng nổ.
Tuy vậy, hợp đồng bản quyền mới nhất cho giai đoạn 2025–2029 dù được đánh giá là kỷ lục trị giá khoảng 9 tỷ USD nhưng doanh thu thực tế tính theo mỗi trận lại giảm gần một nửa so với chu kỳ trước đó (2016-2019). Áp lực tăng trưởng buộc Ngoại hạng Anh phải tìm kiếm những giải pháp sáng tạo mới để bảo vệ lợi ích kinh tế lâu dài.
Không ai phủ nhận rằng các nhà tổ chức đang dõi theo sát sao mô hình mà UEFA triển khai với Champions League. Nếu nền tảng streaming chứng minh khả năng mang lại doanh thu vượt trội thì trong tương lai gần người hâm mộ xứ sở sương mù hoàn toàn có thể theo dõi Ngoại hạng Anh qua dịch vụ của Netflix, Amazon hoặc thậm chí là YouTube.
Cuộc đấu thầu bản quyền Champions League dự kiến mang về cho UEFA khoảng 5,7 tỷ USD mỗi năm – con số cao hơn rất nhiều so với hợp đồng hiện hành. Chiến lược trình chiếu cũng được mở rộng đáng kể với khả năng phát đồng thời nhiều trận đấu cùng lúc và dự kiến tổ chức trận khai màn riêng biệt đi kèm lễ hội âm nhạc quy mô hoành tráng. Một số nguồn tin từ giới truyền thông Anh còn tiết lộ khả năng Taylor Swift sẽ trở lại biểu diễn tại sân Anfield trong đêm mở màn mùa giải mới.
Ngoài Netflix và Disney+, DAZN – nền tảng phát sóng thể thao trực tuyến hàng đầu có nguồn đầu tư mạnh từ Arab Saudi – cũng là ứng viên sáng giá trong cuộc tranh giành bản quyền lần này. DAZN hiện đang sở hữu bản quyền toàn cầu FIFA Club World Cup và mong muốn tiếp tục mở rộng ảnh hưởng ở khu vực bóng đá cấp CLB quốc tế. Trong khi đó Apple, bất chấp hợp đồng kéo dài 10 năm với MLS Mỹ, vẫn được coi là nhân tố bên lề chưa thực sự tạo dấu ấn tại đấu trường này.
DAZN – nền tảng phát sóng thể thao trực tuyến hàng đầu – ghi dấu ấn với lượng người xem kỷ lục tại Club World Cup 2025, nhờ nguồn hậu thuẫn tài chính mạnh mẽ từ Arab Saudi.
Kết quả cuộc đấu thầu này sẽ tạo ra bước ngoặt định hình tương lai thể thao trực tuyến trong nhiều năm tới. Nếu Champions League – giải đấu cấp CLB hấp dẫn nhất hành tinh – hoàn toàn chuyển sang nền tảng streaming thì các môn thể thao khác khó có thể đứng ngoài xu hướng này.
Khán giả sắp chứng kiến thời đại mới của bóng đá với ít chương trình trên truyền hình truyền thống hơn nhưng nhiều lựa chọn cá nhân hóa hơn cùng trải nghiệm tương tác phong phú và linh hoạt chưa từng có trước đây. Song song đó là thử thách khi phải thích nghi với bức tranh đa dạng các gói thuê bao mà mỗi giải đấu hay thậm chí từng trận sẽ do nhà cung cấp khác nhau nắm giữ.
Champions League hiện đang thử nghiệm mô hình mà Ngoại hạng Anh nhiều khả năng sẽ phải đối mặt trong tương lai gần. Thời điểm bóng đá châu Âu chính thức bước vào kỷ nguyên streaming không còn xa khi người xem vừa đóng vai trò khán giả vừa trở thành dữ liệu quan trọng giúp định giá trị hàng tỷ USD cho cả mùa giải chỉ qua từng cú click chuột.
